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SNS植入式广告研究【2】

发布日期:2022-05-13 22:00   来源:未知   阅读:

  4.对用户实行精准广告销售,实现广告分众传播。Pinterest网站能够创造价值在于它拥有基于兴趣的准确定位的用户群体,挖掘用户需求,提供各类定向服务,为用户创造价值,实现分众营销。Pinterest把品牌深植于用户感兴趣的内容,其发展的原动力来自于用户内心与精神气质方面的某种共性,再通过意见领袖的引导、分享与评价,向用户实行精准的广告销售。目前来看,Pinterest的用户主要为女性,这一特点也决定了其受众群体较窄,但Pinterest的用户群体仍有拓展的潜力。它虽然以女性为主要用户群,但同时也针对男性或其他群体采用相同的模式加以运营,专门针对男性用户设计兴趣群体,比如户外运动、汽车等商业领域,同时也应该考虑儿童领域。

  目前,广告仍是SNS最主要的盈利模式,SNS与电商网站的融合成为必然趋势,而Pinterest就是SNS与电子商务融合的实践。以Pinterest为代表的视觉社交网站植入式广告可能是未来SNS植入式广告发展的主要趋向。在web2.0技术不断发展的情况下,如何使植入式广告在SNS 网站中达到“随风潜入夜,润物细无声”的效果,把人气和流量转化为收益,发掘用户长期的内在需求,是当前研究的重点。首先,注重个人用户体验。内容为王将重返网络历史舞台,SNS要想长期吸引用户,必须有丰富、精彩并且用户感兴趣的内容,提高用户粘性。视觉社交网站就是以内容来吸引用户的SNS网站,强调个人的用户体验,增强视觉冲击力,把广告深植于用户的兴趣爱好中,并通过病毒式营销发展众多用户。未来的SNS植入式广告将以“用户为中心”,通过满足用户特定的需求来引导用户自发地进行传播,借助他们进行口碑宣传,让信息像病毒那样传播与扩散,从而达到推广、营销的目的。其次,建立移动SNS平台。移动SNS平台依托手机便携性的特点,成为个人维护与他人和社会网络联系的纽带,移动互联网对手机媒体的渗透使SNS网站如虎添翼。微博在发展之初,就在手机平台上得到应用。智能手机通过安装客户端,已经可以很方便的连接到SNS网站,与好友进行随时随地的互动。随着智能机的兴起,大部分智能机内置了定位系统,兴起了一批LBS(Location Based Service)网站,如街旁网,嘀咕网等。这类网站具备移动媒体的特征,将位置作为重要元素加入到社交网站的互动之中[5]。最后,SNS网站定位日益专精。综合类SNS网站以满足人们的社交和娱乐为主,对用户群体需求划分不够精准。就目前来看,微博、人人网用户群体大致相同,很多人同时拥有微博和人人网,它们更像一个庞大杂乱的社团,而无法细分为一个个专一的兴趣小组。互联网已经进入了一个“微”时代,SNS网站将走向分众化,Pinterest将是这一类社交网站的雏形。分众化的SNS网站可以针对不同用户群体的需求,进行深度的品牌植入,将品牌信息以巧妙的方式融入消费者的媒体接触过程,用户在使用SNS网站的过程中体验了品牌的文化与理念,并与自己的需求与价值观达成共识,从而使广告效果最大化。

  中国的SNS植入式广告发展至今不过两三年的时间,仍有较大发展空间。尽管这种广告形式存在一定的局限性,比如适用品牌领域少、受众群体窄以及同质化严重,网页游戏快速降温导致用户大量流失等,SNS植入式广告仍有可能成为未来广告形式的主流之一。电商网站与SNS的融合,必将带来更多的植入式广告机会。SNS平台正在促使用户人际交往的价值最大化,发掘意见领袖是培养SNS自身口碑传播广告竞争力的关键所在。因此,只要注重用户个人体验,加强内容建设,与用户进行深度沟通,不断创新植入式广告形式,SNS植入式广告就会获得更广阔的发展前景和空间。

  [1] 中国互联网络发展状况统计报告[R].北京:中国互联网络信息中心(CNNIC),2012(1).

  [4] 孔离.当兴趣图谱成为一种商务模式[J].创新科技,2012(1).

  [5] 李连璧.SNS社交网站的植入式广告研究[D].黑龙江大学,2011.

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